中国食品品牌推广从刘翔学到了什么?中国工业网

时间:2019-03-02 20:49:57 来源:凤凰彩票平台 作者:匿名
8月7日,在伦敦奥运会男子110米栏预赛中,刘翔出现在第六组,开枪并开始了!七步下降,一只脚跳到最后,吻了一下障碍......这是一个巨大的遗憾。这是一个悲伤的谢幕,但它是如此美妙和鼓舞人心。党中央,国务院对刘翔表示诚挚慰问和鼓励。那么,中国食品品牌推广应该向刘翔学习什么? 抓住机会将“风险”变成机器 邀请评论员许强认为,首先要学习的是刘翔“抓住机遇,把'风险'转化为机遇”的能力。 2004年,在雅典奥运会上,刘翔以12.91秒的成绩保持了他11年的世界纪录,并成为奥运冠军。他也成为中国田径史上的标志性人物。刘翔创造机会,抓住机遇成为耐克,可口可乐,安利纽崔莱,VISA,伊利,中国邮政EMS,联想,白沙,奥康,姗姗,凯迪拉克,千里马,交通银行,元泰,奥康等形象代言人青岛啤酒赚了不少钱。与其他运动员不同,刘翔可以抓住机遇,充分利用资源,大胆推销自己。据福布斯估计,2007年,刘翔的广告收入约为1.63亿元,有14家公司获得认可。在2008年北京奥运会前夕,其价值以前所未有的速度扩大。 2008年8月,穿着红色背心的刘翔坚决离开北京奥运会,给数亿中国观众留下了惊人的回报。刘翔的业务前景似乎黯然失色,并卷入了危机的漩涡。根据《中国经济报》,刘翔2008年意外退休导致保荐人的市场损失达到30亿元,而刘翔的个人商业价值也损失超过10亿元。但是,刘翔没有受此影响。他依靠媒体的力量找到一个绝对有力的借口,让他们“在2012年挽救力量,积累力量,再战斗”。因此,刘翔的退却危机变成了商人的危机。公共关系的好机会。 耐克首先宣传:“热爱游戏,热爱所有尊严,热爱赢回来,热爱一切;热爱荣耀,热爱挫折爱运动,即使它伤害了你的心。”奥康集团董事王振宇先生一方面宣布将继续与刘翔合作,于2009年立即在广告中宣传广告,并立即在电视台播出:“每一步都充满挑战,力量明天的梦想会更好!“后来,刘翔的有17位代言商达到了巅峰,超过了2008年。许强认为,目前大多数食品品牌都是建立在趋势之上的,对机遇的敏感度太低。这通常是对机会的缓慢反应,危机即将到来,并且学会成为鸵鸟。因此,刘翔品牌案例为食品品牌的推广提供了生动的教训。 捆绑开发实现双赢 相信梦想的力量,明天会更好吗?当数亿中国观众在等待刘翔参加伦敦奥运会时,他们没想到他们最终只看到了刘翔的身影。当刘翔在预赛的第一关中摔倒时,许多人的梦想在那一秒钟破灭,只留下悲伤和惊奇。 然而,当刘翔的许多问题和包围时,刘翔赞同宝马中国和青岛啤酒等几个品牌表达对刘翔的支持。在第一次,他迅速“加强”刘翔的广告副本或声明形式。 耐克在比赛结束后不到20分钟就发布了最新的广告文案。在新版广告中,刘翔出现在中国队制服的广告中,伴随着“谁敢从高峰过来,即使身体受伤,内心也不愿意。让13亿人跟你一起跳一只脚。结束。 生活得很棒,为了飞行而战斗! ” 可口可乐公司率先发表官方声明:“与刘翔的合作始于2003年。在长期合作中,可口可乐与刘翔形成了深厚的友谊。他的正面形象符合可口可乐倡导的品牌精神。刘翔在伦敦奥运会上又遭遇挫折,但可口可乐和他的良好关系不会改变。 敏锐的眼光知道刘翔跌倒,最大的损失是赞助商,赞助商为何还要支持刘翔?事实上,当赞助商和刘翔握手时,利益紧紧地联系在一起,他们都被尊重和失去了。赞助的实质是双方资源或利益的交流与合作。如果刘翔的资源变为负面,赞助刘翔的意义何在? 据客座评论员徐强介绍,中国食品品牌习惯于单打独斗,品牌与品牌之间的斗争。品牌和行业之间也存在一定距离。即使他们是合作的,他们也只限于股份。在利益链中,战车上的真诚合作很少。当致命的危机来临时,他们很难相互应对。因此,食品品牌应该向刘翔学习,并与利益集团联手,共同解决危机,实现双赢。与此同时,食品品牌你也应该向耐克和可口可乐这样的跨国公司学习,善于把握“风险”中的“机器”,做出正确的判断和市场反应。永不放弃,永不放弃 2008年8月18日,刘翔从北京奥运会退役后,很多人都认为刘翔会因伤退休,但很快刘翔发表了他的话:“我相信我还是很坚强。你会看到你跑了。刘翔比较快。“刘翔在增强信心的同时也加强了赞助商的信念。 8月7日,在伦敦奥运会上,刘翔跌倒并受伤。不幸的是,很多人断言两次出行都证明了刘翔已经退休了。我没想到刘翔只用了两天就做了手术。孙海平大师立即说:“这次行动成功,以前的问题得到了解决。”根据中国代表团医务人员陈石屹的说法,刘翔仍然希望变得沉重。回到下一届奥运会。 “永不放弃,永不放弃。”这是新的“八大名酒”米花香的核心价值,最适合刘翔。不过,刘翔有这种精神,媒体正在热切期待,世界已经找到了关注,赞助商信心倍增。刘翔的堕落并没有失去商业价值。相反,对街道和车道的讨论使广告市场效应翻了一番,刘翔品牌更加火爆。 特邀评论员许强认为,目前缺乏食品品牌的是永不放弃的精神,市场有点不好,很多食品品牌都改变了主意,立即转型,把营销的重点转向房地产,光伏产业,高利贷,这个“小猫钓鱼型”的营销成果可想而知。因此,中国食品品牌必须学习“永不放弃,永不放弃”的精神,争取最终的成功。